«Мекси-кола»: Как президент Coca-Cola стал президентом Мексики

0
49 просмотров

Многие думают, что Coca-Cola наиболее популярна у себя на родине, в США. Но это не так.

Главные мировые фанаты напитка — мексиканцы. Они считают, что их Coca-Cola самая вкусная (и называют ее «мекси-колой»), используют ее в религиозных практиках и однажды даже избрали президента Coca-Colaпрезидентом своей страны.

История Coca-Cola в Мексике. Начало

Бренд Coca-Cola можно смело назвать частью мексиканской культуры. Знаменитый логотип красуется буквально везде — от въезда в деревни до питьевых фонтанчиков в школах. Напиток здесь пьют даже тогда, когда чувствуют недомогание. В некоторых районах Мексики дешевле и легче найти бутылочку Coca-Cola, чем обычную питьевую воду.

Но так было не всегда. Первый официальный ботлер в Мексике открыл линию в 1920-е годы, но бум напитка начался только на рубеже 1970-х годов. Во многом благодаря усилиям одного человека! В 1964 году Висенте Фокс стал торговым агентом Coca-Cola, и именно ему удалось добиться от местных торговцев лояльности к Coca-Cola, а не к конкурентам. Это совпало с мощной рекламной кампанией бренда. В 1968 году корпорация спонсировала Олимпийские игры в Мехико, в 1970-м — Чемпионат мира по футболу FIFATM. Реклама Coca-Cola была практически везде. «Тогда мы пили 8, 10, 12 банок в день», — вспоминает Фокс.

От президента Coca-Cola Mexico до президента Мексики

Фокс — прирожденный продавец. Когда он начал работать на Coca-Cola, он верил, что американская мечта распространяется и на мексиканцев. Он сам — отличный пример воплощения американский мечты в жизнь. Благодаря Фоксу львиную долю рынка страны заняла Coca-Cola, агрессивно отвоевав ее у конкурентов. Получив заслуженное повышение, Фокс столкнулся с новым вызовом: правительство Мексики было против сотрудничества с корпорациями и против большого бизнеса в целом.

Однажды его пригласили на аудиенцию с президентом страны. Луис Эчеверриа очень хотел узнать фирменный рецепт Coca-Cola и национализировать ботлеров компании. Как вспоминает Фокс, ему с командой с трудом удалось переключить внимание политика на новую креветочную ферму. Компания построила ее в качестве эксперимента, чтобы продавать креветки своему крупнейшему клиенту — McDonald’s. Трюк удался, и большую часть встречи с президентом разговор велся о креветках. Это была политическая победа Фокса и корпорации. Вскоре после этого Фокс стал президентом Coca-Cola в Мексике.

После выхода на пенсию Фокс решил идти в большую политику, и в 2000 году его избрали президентом Мексики. Правление Фокса разочаровало многих мексиканцев, но при нем бизнес Coca-Cola в Мексике вышел на новый уровень. Одной из причин взрывного роста Coca-Cola в стране стало Североамериканское соглашение о свободной торговле (НАФТА). Страна присоединилась к нему еще в 1994 году, и напитки Coca-Cola стали намного доступнее для простых мексиканцев.

Coca-Cola и Церковь в Сан-Хуан-Чамула

Популярность напитка в Мексике проявилась и необычным образом. Так, в южном штате Чьяпас, в деревне Сан-Хуан-Чамула, что в окрестностях городка Сан-Кристобаль-де-лас-Касас, действует церковь Иоанна Крестителя. Прихожане приходят сюда с баночками Coca-Cola, пьют ее в лечебных целях, используют в религиозных практиках и создают из баночек декорации.

Посетивший церковь журналист Business Insider рассказывает, что здесь исповедуют смесь католицизма с местной религией и верят, что Coca-Colaпомогает защищаться от злых духов

«Мекси-кола» и ее изысканный вкус

Интересен также феномен мексиканской Coca-Cola (или «мекси-колы»). Этот напиток производили в Мексике и затем импортировали. Сначала его делали только для внутреннего потребления, но вскоре он стал популярен в США. Фанаты «мекси-колы» считают ее вкус более естественным. Ходит легенда, что разница вызвана изменением формулы напитка: в Мексике якобы используется тростниковый сахар, а в Америке — кукурузная патока (хотя это не так, технология производства везде одинакова).

Неоднозначные результаты также показала слепая дегустация обоих «сортов». Некоторые ее участники отметили, что мексиканский вариант Coca-Cola«более сложен по аромату, в нем чувствуются специи и травяной оттенок». Дегустаторы во время другого теста предпочли Coca-Cola, произведенную в США, не заметив особой разницы между напитками. А по мнению самого Фокса, у «мекси-колы» более концентрированный вкус.

Что дальше: меньше сахара, больше инвестиций

В начале двухтысячных компания Coca-Cola в Мексике начала добавлять в свой портфель напитки с пониженным содержанием сахара, и сегодня они составляют уже почти половину ассортимента напитков от Coca-Cola.

В 2014 году The Coca-Cola Company и ее мексиканские ботлеры анонсировали совместные инвестиции в развитие инфраструктуры компании в Мексике в размере $8,2 млрд сроком на 6 лет. Цель — увеличить количество рабочих мест в стране, развить более экологически чистые технологии производства напитков и заняться различными социальными проектами, в том числе популяризацией идеи физической активности. А что касается интересов самой компании, то ей можно только позавидовать: в 2017 году доходы Coca-Cola в Мексике выросли на 14,7%.

 

Источник: Лайфхакер

Нет комментариев

Также рекомендуем

Мулоқоти Президент бо донишҷӯёни тоҷики дар муассисаҳои таҳсилоти олии Ҷумҳурии Корея таҳсилкунанда

Нимаи дуюми рӯзи гузашта Президенти кишвар Эмомалӣ Раҳмон бо донишҷӯёни тоҷики дар муассисаҳои таҳсилоти олии Ҷумҳурии Корея таҳсилкунанда мулоқот намуд. Барои иштирок бо Сарвари давлат ...
%d такие блоггеры, как:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: