Влияние кризиса на СМИ Таджикистана

0
674 просмотров

По всем отчетам международных организаций, Республика Таджикистан является развивающейся страной уязвимой для любых экономических катаклизмов.

Могут ли в этой ситуации средства массовой информации быть стабильными и неуязвимыми во время кризисам СМИ? Какая экономическая ситуация в СМИ Таджикистана, какое влияние кризиса и какие пути выхода из сложившейся ситуации?

6659F40D-EE80-4288-9638-00A575256575_mw1024_s_n

На эти и другие наши вопросы отвечает руководитель общественной организации «Медиа консалтинг» Наби Юсупов.

Последние 15-17 лет в экономическом плане были относительно благоприятными для экономического развития средств массовой информации Таджикистана. Численность СМИ росла и на День печати ежегодно рапортовали, что у нас 300-400 наименований газет, 100-200 наименований журналов, 8-11 ИА и несколько десятков ТВ и радиостанций.

В это время стали появляться первые отечественные медиа-холдинги. Я насчитал 9 ведущих медиа-объединений:

  • Чархи гардун (4 газеты)
  • Оила (5 газет)
  • Азия-Плюс (ИА, газета, радиостанция, журнал)
  • Мушфики (5 газет)
  • ЦРЖТ (газеты)
  • Мухаббат ва оила (5 газет)
  • Нигох (газета, ИА)
  • Озодагон (газета, ИА, ТВ)
  • Ориено-медиа (2 радиостанции)

Но доходность средств массовой информации носила сезонный характер. Связано это было прежде всего с:

  • Лимитом на электроэнергию,
  • С выездом граждан в трудовую миграцию,
  • Сезоном полевых работ

1413225141_40008200

Интересно, что снижение доходности никогда не доходил до стартовой точки. Т.е., если, к примеру в начале сезона редакция зарабатывала 900 сомони, потом доходило до 1500-2000 сомони, то к концу сезона эта сумма доходности не снижалась ниже 1000-1100 сомони в неделю.

В конечном итоге, оказывалось, что СМИ на 8-12% улучшала свои экономические показатели по сравнению с предыдущим годом.

Мировой кризис 2014 года

Такое положение дел наблюдалось до 2014 года. Первое полугодие развивалось в обычном режиме, но разгорелась война на Украине, Запад объявил о применении экономических санкций к РФ, где работают наши трудовые мигранты и делают для Таджикистана 48-49% ВВП.

063DBDC8-4E87-4256-BEE2-86D754B0011A_cx0_cy10_cw0_mw1024_s_n_r1

Ситуация кардинально изменилась. Если в 2013 году в Таджикистан перевели больше $4 млрд долларов, то в 2014 году эта сразу сумма снизилась на $324 млн. Это не могло не отразиться на финансовом состоянии таджикского медиа-рынка. Рекламодатели стали резко сокращать рекламные бюджеты. Из-за инфляции сомони люди стали меньше покупать газет. Резко выросла стоимость расходных материалов для печатных СМИ – бумага, пленки, пластины, типографские услуги. Итог — увеличилась стоимости печатных изданий на 20-30 дирам, что привело к падению тиражей в сезон.

Мировой кризис 2015 года

Первая половина 2015 года проходила в привычном режиме, т.е., шло сезонное снижение тиражей и доходности. Хотя, снижение шло, может быть, немного быстрее, чем обычно. Наступило очередное относительно стабильное лето. Но этим летом, как вы помните, опять начал девальвироваться сомони и все пошло по второму круг – снизились рекламные потоки, еще меньше стали покупать газеты, выросла стоимость расходных материалов.

Что принес кризис 2014-2015 годах

Реклама

Сократилась реклама СМИ на 30-50%

От рекламы (в любых СМИ) отказываются крупнейшие клиенты банки, сотовые и кредитные компании. Причина: кризис и экономия.

Менеджеры продаж вынуждены давать дополнительную скидку сверх прайс-листа (до 40-50%).

Некоторые руководители СМИ жаловались, что некоторые идут на ценовой демпинг.

Тираж и подписка

6234600

Тираж к началу сезона почти ни у кого не поднимался. Лишь в ноябре-декабре стал ощущаться рост. Но больше всего этот рост был у газет, где много сканвордов.

Подписка упала на 50-70%.

Сокращения         

Руководители идут на сокращения: зарплата — на 50%, штата — на 20-50%.

Инфляция и рост цен на услуги

Из-за падения сомони поднялась цена на расходные материалы печатных изданий (бумага, пластины, пленки, типографские услуги).

Скорее всего скоро опять вырастут цены на типографические и коммунальные услуги.

Объёмы закупок бумаги

page7116

 

1-ый поставщик в 2013 году — 250 тонны  и  в 2015 году — 100 тонны

2-ой поставщик в 2013 году — 360 тонны  и  в 2015 году — 170 тонны

 

Инфляция и рост цен на услуги

Снижение тиражей подтверждаются и на заказах на газетную бумагу. Два крупных поставщика сообщили, что объёмы завоза сократились больше чем в 2 раза.

Инфляция и рост цен на бумагу

1 кг газетных бумаг курс в июле  $ 5,65  —   сейчас курс $ 7,86 (НБТ)

Сейчас бумага издателям обходится на 12% дороже чем в июле месяце 2015 года.

Налоги

Налоговое бремя, о котором уже так много сказано, стало еще более ощутимым, даже для тех кто работает по упрощенке. Кроме того, некоторые руководители организаций платящих НДС, отмечали, что налоговики требуют уплаты налогов 13% от годовой прибыли. Раньше эта сумма не изымались из оборота и соответственно не уплачивались. Сейчас принуждают эту сумму выбирать. Условия работы ухудшаются, а доходы уменьшаются.

Интернет отнимает аудиторию

sayti_tajikistana

В 2010 году читательская аудитория превышала 200 тыс. человек. Сейчас данным Ассоциации ИКТ, в Республики Таджикистан насчитывается 3,8 млн пользователей интернет. Имея такую мощную аудиторию, руководители СМИ пока зарабатывать посредством информационных услуг не научились.

В месяц человек тратит до 12-20 сомони на газеты и эту же примерно сумму на интернет.

Интернет дешевеет

Расходы на интернет в 2012 году  от $5 до $30 в месяц.

Расходы на интернет в 2015 году  15-30 сомони в месяц.

Система распространения

По прежнему значительно затруднена работа по распространению газет, поскольку нормальной, централизованной системы распространения нет!!!

В некоторой степени в этом виноваты сами издатели.

Перспективы

Кризис хорошее время, что бы все переосмыслить и пойти вперед с новыми силами. Особенный упор нужно сделать в консолидации журналистов и медиа-организаций для продвижения журналистики, решении задач по налаживанию стабильного притока средств не только от традиционных способов, но и искать альтернативные источники доходов, разработка стратегии и освоение новых методов работы.

Наби Юсупов, по вашему мнению что надо делать?

1013707279

— Нужна оптимизация – сокращение ненужных расходов.

— Глубокое изучение проблемы и совместная разработка антикризисных мер.

— Анализ и изменение контента.

— Работа с проектами по привлечению дополнительных средств.

— Программы поддержки от МО и Правительства.

— Снижение или даже замораживание налогов.

Спасибо большое за беседу, будьте всегда объективным и энергичным.   

                                                                                       Исломджон  Бабаев

Нет комментариев

Также рекомендуем