По всем отчетам международных организаций, Республика Таджикистан является развивающейся страной уязвимой для любых экономических катаклизмов.
Могут ли в этой ситуации средства массовой информации быть стабильными и неуязвимыми во время кризисам СМИ? Какая экономическая ситуация в СМИ Таджикистана, какое влияние кризиса и какие пути выхода из сложившейся ситуации?
На эти и другие наши вопросы отвечает руководитель общественной организации «Медиа консалтинг» Наби Юсупов.
Последние 15-17 лет в экономическом плане были относительно благоприятными для экономического развития средств массовой информации Таджикистана. Численность СМИ росла и на День печати ежегодно рапортовали, что у нас 300-400 наименований газет, 100-200 наименований журналов, 8-11 ИА и несколько десятков ТВ и радиостанций.
В это время стали появляться первые отечественные медиа-холдинги. Я насчитал 9 ведущих медиа-объединений:
- Чархи гардун (4 газеты)
- Оила (5 газет)
- Азия-Плюс (ИА, газета, радиостанция, журнал)
- Мушфики (5 газет)
- ЦРЖТ (газеты)
- Мухаббат ва оила (5 газет)
- Нигох (газета, ИА)
- Озодагон (газета, ИА, ТВ)
- Ориено-медиа (2 радиостанции)
Но доходность средств массовой информации носила сезонный характер. Связано это было прежде всего с:
- Лимитом на электроэнергию,
- С выездом граждан в трудовую миграцию,
- Сезоном полевых работ
Интересно, что снижение доходности никогда не доходил до стартовой точки. Т.е., если, к примеру в начале сезона редакция зарабатывала 900 сомони, потом доходило до 1500-2000 сомони, то к концу сезона эта сумма доходности не снижалась ниже 1000-1100 сомони в неделю.
В конечном итоге, оказывалось, что СМИ на 8-12% улучшала свои экономические показатели по сравнению с предыдущим годом.
Мировой кризис 2014 года
Такое положение дел наблюдалось до 2014 года. Первое полугодие развивалось в обычном режиме, но разгорелась война на Украине, Запад объявил о применении экономических санкций к РФ, где работают наши трудовые мигранты и делают для Таджикистана 48-49% ВВП.
Ситуация кардинально изменилась. Если в 2013 году в Таджикистан перевели больше $4 млрд долларов, то в 2014 году эта сразу сумма снизилась на $324 млн. Это не могло не отразиться на финансовом состоянии таджикского медиа-рынка. Рекламодатели стали резко сокращать рекламные бюджеты. Из-за инфляции сомони люди стали меньше покупать газет. Резко выросла стоимость расходных материалов для печатных СМИ – бумага, пленки, пластины, типографские услуги. Итог — увеличилась стоимости печатных изданий на 20-30 дирам, что привело к падению тиражей в сезон.
Мировой кризис 2015 года
Первая половина 2015 года проходила в привычном режиме, т.е., шло сезонное снижение тиражей и доходности. Хотя, снижение шло, может быть, немного быстрее, чем обычно. Наступило очередное относительно стабильное лето. Но этим летом, как вы помните, опять начал девальвироваться сомони и все пошло по второму круг – снизились рекламные потоки, еще меньше стали покупать газеты, выросла стоимость расходных материалов.
Что принес кризис 2014-2015 годах
Реклама
Сократилась реклама СМИ на 30-50%
От рекламы (в любых СМИ) отказываются крупнейшие клиенты банки, сотовые и кредитные компании. Причина: кризис и экономия.
Менеджеры продаж вынуждены давать дополнительную скидку сверх прайс-листа (до 40-50%).
Некоторые руководители СМИ жаловались, что некоторые идут на ценовой демпинг.
Тираж и подписка
Тираж к началу сезона почти ни у кого не поднимался. Лишь в ноябре-декабре стал ощущаться рост. Но больше всего этот рост был у газет, где много сканвордов.
Подписка упала на 50-70%.
Сокращения
Руководители идут на сокращения: зарплата — на 50%, штата — на 20-50%.
Инфляция и рост цен на услуги
Из-за падения сомони поднялась цена на расходные материалы печатных изданий (бумага, пластины, пленки, типографские услуги).
Скорее всего скоро опять вырастут цены на типографические и коммунальные услуги.
Объёмы закупок бумаги
1-ый поставщик в 2013 году — 250 тонны и в 2015 году — 100 тонны
2-ой поставщик в 2013 году — 360 тонны и в 2015 году — 170 тонны
Инфляция и рост цен на услуги
Снижение тиражей подтверждаются и на заказах на газетную бумагу. Два крупных поставщика сообщили, что объёмы завоза сократились больше чем в 2 раза.
Инфляция и рост цен на бумагу
1 кг газетных бумаг курс в июле $ 5,65 — сейчас курс $ 7,86 (НБТ)
Сейчас бумага издателям обходится на 12% дороже чем в июле месяце 2015 года.
Налоги
Налоговое бремя, о котором уже так много сказано, стало еще более ощутимым, даже для тех кто работает по упрощенке. Кроме того, некоторые руководители организаций платящих НДС, отмечали, что налоговики требуют уплаты налогов 13% от годовой прибыли. Раньше эта сумма не изымались из оборота и соответственно не уплачивались. Сейчас принуждают эту сумму выбирать. Условия работы ухудшаются, а доходы уменьшаются.
Интернет отнимает аудиторию
В 2010 году читательская аудитория превышала 200 тыс. человек. Сейчас данным Ассоциации ИКТ, в Республики Таджикистан насчитывается 3,8 млн пользователей интернет. Имея такую мощную аудиторию, руководители СМИ пока зарабатывать посредством информационных услуг не научились.
В месяц человек тратит до 12-20 сомони на газеты и эту же примерно сумму на интернет.
Интернет дешевеет
Расходы на интернет в 2012 году от $5 до $30 в месяц.
Расходы на интернет в 2015 году 15-30 сомони в месяц.
Система распространения
По прежнему значительно затруднена работа по распространению газет, поскольку нормальной, централизованной системы распространения нет!!!
В некоторой степени в этом виноваты сами издатели.
Перспективы
Кризис хорошее время, что бы все переосмыслить и пойти вперед с новыми силами. Особенный упор нужно сделать в консолидации журналистов и медиа-организаций для продвижения журналистики, решении задач по налаживанию стабильного притока средств не только от традиционных способов, но и искать альтернативные источники доходов, разработка стратегии и освоение новых методов работы.
Наби Юсупов, по вашему мнению что надо делать?
— Нужна оптимизация – сокращение ненужных расходов.
— Глубокое изучение проблемы и совместная разработка антикризисных мер.
— Анализ и изменение контента.
— Работа с проектами по привлечению дополнительных средств.
— Программы поддержки от МО и Правительства.
— Снижение или даже замораживание налогов.
Спасибо большое за беседу, будьте всегда объективным и энергичным.
Исломджон Бабаев
Нет комментариев